Всё то, что нужно знать о георекламе
ГЕО реклама – что это такое и зачем она нужна?
Это реклама, настроенная на текущее географическое положение пользователей или географически близкое содержание их увлечений, запросов, интересов. В последнее время отмечается значительное увеличение интереса к геосервисам, точнее к рекламе в них. Конечно, ведь геореклама постоянно развивается. Большое значение её использование в привлечении покупателей в обычные магазины.
Механизм этого сервиса применяется с целью увеличения объемов возможных клиентов, которые получают информацию о товаре, работах, услугах на основании своего текущего местоположения.
Так, например, владелец магазина товаров для новорожденных, сможет показать свою рекламу как пользователям, ожидающим появления ребенка, так и находящимся уже в роддоме.
Обязательной составляющей частью успешного бизнеса сейчас является совмещение его точек с географией, то есть онлайн картами. Кроме того, это поможет улучшить сервис бизнеса за счет отзывов людей, которые уже пользуются вашими товарами.
Рассмотрим детально способы использования георекламы:
1. Медийная реклама в Яндексе.
– Баннер на странице в картах
– Баннер по маршруту
– Баннер в метро
2. Нацеливание. Сегментирование в Яндекс. Аудиториях.
3. Брендирование.
– Метки по маршруту
– Билборды
– Логотип компании в поиске
4. Приоритетно выделенное размещение.
– Выделенный приоритетный бизнес на Яндекс.Картах
– Укрупненный брендированный логотип на картах
5. Географически точечная реклама на на Гугл.Картах.
6. Адресная реклама в Гугле.
7. Таргетированная реклама с указанием всех филиалов компании.
8. Сервис 2ГИС.
9. Реклама на видео портале Тик Ток.
10. Таргетинг в проектах ВКонтакте, Фейсбук.
11. Геореклама на Мейле, в Одноклассниках.
Для каких компаний геореклама полезна
Развитие с поддержкой географической привязки подходит к розничной и оптовой торговле, оказанию услуг, т.е. при взаимодействии продавца и покупателя (процесс B2C). К ним можно отнести торговые центры, сетевые магазины, торговые ряды. Особенно важно применение в тех областях, где потребность считается регулярной и необходимой. К ним относятся различные студия красоты, магазины подарков и цветов, аптеки и пункты, ремонт машин и др. Юзеры станут использовать расположенные вблизи компании.
Кроме того, эти параметры рекламы станут результативными при поиске фитнес-клубов, банкоматов и отделений банка в шаговой доступности от дома или работы, или по пути следования к ним.
Для крупных компаний владеющих несколькими филиалами этот сервис даёт преимущество в плане привлечения в новые филиалы посетителей.
Потенциал георекламы до такой степени огромен, он открывает большие возможности. Иногда возникают сложности в применении рекламщиками, и заставляет их задуматься, что подобрать. Чтобы подойти к данному инструментарию со знанием дела, надо разложить все по полочкам.
Медийная реклама в Яндексе
Баннер на странице в картах Яндекса
Имеет формат охвата пользователей и увеличения известности бренда. Реклама размещается в картах Яндекса. Здесь баннерная реклама имеет навигацию. Этот инструмент удобен не только к применению на дорогах, но и для поиска компаний вблизи располагающихся, их контактов. Такого рода реклама применима для увеличения числа полезных посетителей. Баннер размещается с размерами 300*250 для показа на сайте Яндекса на компьютерах.
Баннер по маршруту
Данный инструмент применяется с целью презентации продукта владельцам автотранспорта.
В Навигаторе будет отображено ваше рекламное предложение.
Этот баннер является удобным способом показать вашу рекламу автомобилистам на дороге во время пути.
Баннер в виде сообщения появится внизу экрана в момент остановки транспортного средства.
Для рекламодателя установка этого баннера влияет на развитие известности бренда. Рассчитано на показ большей части платежеспособного населения.
Размер баннера 1280*256 + заголовок, подзаголовок, контактные данные рекламодателя, его адрес, сайт.
Наличие координат рекламодателя поможет пользователю своевременно сориентироваться или связаться по телефону.
Оплата начисляется за просмотры. Стоимость размещения такого баннера за 1000 показов равна на 220 рублей (данные на февраль 2020 года).
Баннер по маршруту будет полезен рекламодателям , которые стремятся к повышению известности своего бренда, для массового привлечения новых клиентов, захватить большую часть платежеспособного населения, использующего данный сервис Яндекса.
Баннер в метро
Название говорит само за себя и рассчитано на пассажиров подземки.
Используется приложение Яндекс.Метро жителями городов, оснащённых метрополитеном для составления маршрута и совершении поездок.
Эта программа может помочь понять в каком вагоне ехать в конкретное место. Сервис способен создавать маршруты даже при отсутствии подключения к сети интернет и рассчитывает временной период, который затратится на дорогу.
Этот формат баннера необходим для показа рекламы людям, часто перемещающимся с помощью метро.
Оплата это за этот баннер рассчитывается также, как и за другие медийные форматы, т.е. за показы.
Средняя цена на за 1000 показов от 5 руб. Аналогично предыдущим баннерам он работает на известность вашего бренда и массовому привлечению пользователей.
Если пользователь сервиса следует в метро к месту, где расположена ваша компания, то баннер с вашей рекламой непременно будет виден внизу экрана. При нажатии на него будет развернут во весь экран с подробностями: контактами, данными сайта, графиком работы и т.д.
Карточки акций могут быть индивидуальными для каждой станции.
Брендирование
Метки (пины) по маршруту
Этот формат является новым, я представляет собой нанесение пометок на маршруте следования автотранспортом в приложениях таксометр, навигатор , карты (Яндекс).
Маршрутные метки расставлены в виде брендов на пути следования. По мере передвижения по маршруту появляется всплывающая отметка, на которой изображен логотип вашего бренда, и показано где расположена ваша точка на дороге.
Эти пины рассчитаны на повышение известности вашей торговой марки, представляют проводимые вами акции, бонусы.
Отметки появляются в том месте карты, где расположена компания. Здесь происходит то же, что и при нажатии на вышеперечисленные баннеры, появится баннер с рекламой вашей компании с контактами.
При заинтересованности пользователя посетить вашу точку, в приложении будет проложен или изменён уже существующей маршрут.
Пины логотипов ваших брендов очень удобны, если месторасположение вашей точки находится в большом торговом центре, гипермаркете, культурно-развлекательном месте.
Билборды
Логотип вашей компании располагается в отметках, использующиеся в навигаторе от Яндекса.
При использовании приложение учитывается расстояние от потенциального клиента до вашей компании в радиусе 50 – 500 м. Владелец маршрутного билборда сам настраивает расстояние.
Пользователь увидит только один билборд, поэтому он заметен и эффективен.
Билборд по маршруту выгоден владельцам компаний для ускоренного повышения известности торговой марки.
Возможные клиенты, нажимая на маршрутной билборд, получают ваши контактные данные: телефон, сайт, адрес в виде кнопок (где, на сайт, позвонить).
В настройках показа билборда возможно отображать время и периодичность отображения.
Логотип компании в поиске
Иконка с логотипом вашей компании также является навигацией для вашего бренда в картах и навигаторе.
Если метки, спины, баннеры содержат ваш логотип, то ваши действующие или новые покупатели без затруднений вас найдут, тем самым вы сохраните действующую базу данных и расширите ее.
Фишка с логотипом удобна для применения здесь и сейчас, не работает на перспективу, а удовлетворяет существующий спрос. Так как затронут настоящий момент в использовании сервиса, то и результаты от действия рекламы вы получите в настоящем времени. Данный формат иконки в меню поиска удобен для использования крупными компаниями, лидерами рынка, широко известных франшиз. Данный вид рекламы оформляется на срок от 1 месяца и в ценовом сегменте относится к премиальному.
Нажимая на ваш логотип, пользователь получает вашу рекламу и легко проложит дорогу к пункту назначения.
Приоритетные, выделенные размещения
Выделенный приоритетно бизнес на Яндекс.Картах
С помощью такой рекламы ваша компания сможет выделится среди соперников.
Приоритетное размещение особенно тем, что ваша компания будет выделена отметкой зелёного цвета, что сразу бросается в глаза и привлекает внимание.
Размещаясь таким образом на Яндекс.Картах вы поднимаетесь в поисковой выдаче.
При этом карточка вашей рекламы будет содержать (по вашему желанию) ваш логотип, контактные данные, товары и услуги, акции, скидки, бонусы.
Единого ценника на оформление приоритетного размещения нет, цена рассчитывается после отправки заявки на услугу, и не зависит от размещения вашей рекламы, карточки и показов. На цену влияют сроки использования услуги, тематика компании, география местоположения.
Укрупненный брендированный логотип на Яндекс.Картах
Можно заказать вариант укрупненного логотипа вашей компании в соответствующем приложения Яндекса. Создав в поиске запрос, соответствующий вашему направлению бизнеса, потенциальный клиент получит на устройстве метку с логотипом вашего бренда. И возможно, из потенциального клиента станет действительным. Этот вариант работает на ваш имидж.
Такое приоритетное размещение вашего бренда увеличит количество просмотров и переходов по запросам в поиске.
В карточке, представляющий вашу компанию вы, как рекламодатель, можете перечислить все плюсы своего уникального торгового предложения. Это несомненно повлияет на выбор вас среди конкурентов.
Нацеливание. Сегментирование в Яндекс.Аудиториях
Этот формат предназначен для точного нацеливания рекламы вашей компании по конкретному географическому расположению в районе от 500 и более метров. Такой индивидуальной, конкретизированной настройкой таргетинговой рекламы можно захватить далеко расположенные объекты, используя в данных геолокация.
В настройках можно задать конкретные координаты, адреса, названия, величину радиуса для показа рекламы. Этот вид нацеливания помогает расширить не только границы охвата, но и конкретизировать его значение.
В отличие от простого таргетинга, здесь можно подцепить пользователей случайных, присутствующих на данный момент в этих координатах, или настроиться на волну посетителей в этом диапазоне в определенном периоде времени, или часто бывающих на этих объектах. Широкие настройки позволяют выбрать клиентуру из демографических данных: по полу, возрасту. Также можно настроить привлечение тех клиентов, которые уже взаимодействовали с вашей компанией, пользовались услугами, товарами.
Группы этих настроек применимы как на компьютерах, так и на мобильных телефонах.
Для привлечения новых клиентов можно использовать настройку look-alike, основанную на демографических и социальных данных используемых в таргетинговой рекламе. На публику, которая не пользовалась ранее вашими сервисами, но по своим параметрам схожа с уже действующими вашими клиентами.
Пользовательские настройки георекламы существуют не только на Яндексе, также они распространены на сервисе Google.
Географическая точечная реклама на Гугл.Картах
Для кого отображается реклама в Гугле при использовании сервиса карт? Естественно, она рассчитана на людей в близком местонахождении от вашей компании, поэтому проложив четкий визуальный маршрут, пользователи могут стать вашими клиентами.
Размещая рекламу своей компании, вы, тем самым, призываете новых клиентов в свой магазин, либо увеличивайте поток клиентов через телефонию, либо увеличиваете продажи, а соответственно доход, расширяйте границы своего бизнеса. Реклама способна передать пользователю все необходимые данные о вашей компании для дальнейшего взаимодействия (фотографии, адреса, график работы, контактные телефоны). Территориально недалеко расположенные компании, оплачивают данный вид рекламы исходя из индивидуальных настроек, оплата взимается за клик.
Объявления, размещаемые в сервисе Гугл.Карты универсальные для отображения на компьютерный и мобильной технике.
Адресная реклама в Гугле
Рекламный сервис Гугла имеется расширение для настроек объявлений с добавлением адресов на карте, указанием расстояния до вашего филиала. Как и в других сервисах при нажатии на данные вашего адреса, люди получат исчерпывающую информацию со всеми контактами вашей фирмы, при этом активизируются кнопки контактного телефона и звонка.
На разных устройствах пользователя и сервисах Гугла внешний показ адресов может быть различен: в поисковой системе адреса показаны текстом, в контекстно-медийной сети Google и на Гугл.Картах объявления показываются рядом с поисковой выборкой.
Существует видео показ объявлений в TrueView In-Stream, объявление в формате заставок для клиентов сети, находящихся неподалёку от вашей компании.
Чтобы добавить адресную рекламу нужно привязать свой аккаунт в Гугле.Реклама к сервису Google Мой бизнес. В течение суток после активации данной услуги и обновления адресных данных компании в Google, в рекламе отобразится свежая информация. Ценник этой услуги равен стоимости за переход, подключение самого расширения дополнительно не оплачивается.
Таргетированная реклама с указанием всех филиалов компании
В эту рекламу входит назначение ставок по географическому расположению. Сервис Google позволяет настроить количество показов за определенный период времени с учетом территориального расположения. Возможно откорректировать данные доступа (ставки) в зависимости от желаемого захвата конкретных городов, регионов, государств, применив широкий диапазон (-90 – +900%).
Показать в настройках все адреса вашей компании, указав радиус действия рекламы в районе каждого филиала, установив свои ставки, можно масштабировать свой бизнес для потенциальных клиентов, располагающихся недалеко от этих филиалов.
Геосервис 2ГИС
Карты 2ГИС сервиса очень удобные и пользуются популярностью, поэтому актуальным будет размещение рекламы своего бизнеса на этом сервисе.
Этим сервисом пользуются для прокладывания маршрута, нахождения конечной точки пути, поиска нужных организаций, услуг, каких-то товаров, т.к. здесь представлена часто обновляемая рекламодателями информация.
Одним из положительных качеств этого приложения является то, что она может работать без соединения с интернетом.Ценник на услугу варьируется от 2340 рублей за месяц, точная цена зависит от региона использования.
Реклама на видео портале Тик Ток
Речь пойдет не об обычной рекламе через Директ на Тик Ток, а об использовании георекламы с настройками таргета.
Видеохостинг Тик Ток является современной, быстро развивающейся социальной сетью. Для молодых пользователей он не несет большой смысловой нагрузки, т.к. является развлекательным порталом с возможностью создавать и публиковать свои короткие ролики.
Первоначально рекламодателям необходимо оценить соответствие интересов и запросов контингента предлагаемому вами продукту, затем зарегистрироваться в рекламном кабинете Тик Ток, и создать видеорекламу.
Учитывая возрастные предпочтения аудитории, моделируйте актуальные предложения, креативничайте.
Целевая публика Тик Тока направлена на на приобретение брендовых, стильных, модных вещей.Не лишним будет кинуть ссылку на ваш сайт.
Реклама на этом сервисе выгоднна очень крупным компаниям, холдингам. Настроить показы рекламной кампании можно для различных площадок на выбор, либо выбор произойдет в автоматическом режиме. Не забывайте в рекламе указать ссылку на ваш сайт с каталожными изображениями.
При работе с таргетинговой рекламой на сервисе Тик Ток можно настроиться по своему ID, используя базы с клиентами в формате zip, txt, csv. Для настройки под определенный контингент используются такие данные как возраст, пол, язык, увлечения, территориальная расположенность.
Таргетинг в проектах ВКонтакте, Фейсбук
При умелой настройке таргетированной рекламы в социальных сетях ВКонтакте и Фейсбуке, можно получить большой прирост клиентской базы.
Чтобы избежать слива бюджета, нужно четко настраивать территориальные данные, конкретно используемых регионов, с уменьшением территориального разброса. Процесс настройки осуществляется в рекламных кабинетах данных социальных сетей.
При настройке в рекламном кабинете указан предполагаемый охват аудитории согласно указанным геоданным. Цены задаются по рекомендациям за показы или за переходы по рекламному объявлению.
При точечном нацеливании указывается необходимый радиус определенного объекта. Диапазон захвата составляет 1 км – 80 км. Все пользователи, находящиеся в радиусе действия геотаргетинга будут активно использовать ваши объявления.
Геореклама на Mail, в Одноклассниках
Существует Своего рода рекламный кабинет MyTarget, через который можно настроить геотаргетированную рекламу в сетях mail.ru, Мой мир, Одноклассники.
Эти настройки включают в себя большинство вышеупомянутых элементов,таких как игры, объявления с переходами на сайт, различные приложения и т.д.
Вывод
Для рационального использования бюджета, рассчитанного на конструктивную рекламу для масштабирования вашего бизнеса, необходимо использовать профессиональный таргетинг. По возможности нужно использовать точечную настройку на аудиторию, согласно ее интересам, территориальному местоположению. В идеале, чтобы избежать слива бюджетных средств, обратиться к услугам профессионального таргетолога.